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https://hdl.handle.net/20.500.12394/8303
Título: | Demanda de contenidos mediáticos entre adultos jóvenes de Huancayo |
Autor(es): | Yance Carlos, Ivo Matas Castañeda, José |
Palabras clave: | Comunicación de masas Estrategias de marketing Oferta y demanda |
Editorial: | Universidad Continental |
Fecha de publicación: | 2017 |
Fecha disponible: | 3-dic-2020 |
Cita bibliográfica: | Yance, I., Matas, J. (2017). Demanda de contenidos mediáticos entre adultos jóvenes de Huancayo. Apuntes de Ciencia & Sociedad. 7(1). https://doi.org/10.18259/acs.2017010 |
DOI: | https://doi.org/10.18259/acs.2017010 |
Resumen/Abstract: | El panorama mediático resulta desafiante, confuso e incierto. El consumo de medios ha cambiado dramáticamente en las últimas décadas y tiene como principales factores de transformación: la distribución digital, audiencias cada vez más atomizadas, consumo bajo demanda, mayor acceso a plataformas de generación de contenidos y tecnología sin cables (Wireless Fidelity). En el esfuerzo por comprender este contexto, la presente investigación aborda la demanda de contenidos de adultos de 25 a 35 años de Huancayo, para ello se realizaron dos grupos de enfoque, uno de varones y otro de mujeres con ocho integrantes cada uno, y una encuesta (dirigida a 390 personas) para explorar las necesidades de este grupo objetivo, información que fue contrastada con la oferta presentada por los principales medios impresos (Correo y Primicia), radiales (Radio Huancayo y 15:50) y televisivos (Kdena 15 y Unitel). Los resultados muestran que los medios satisfacen parcialmente las demandas del público analizado que requiere nuevos temas como: medio ambiente, educación y familia entre otros. Pero, sobre todo, la investigación revela nuevos hábitos de consumo y presencias de ofertas como Netflix, alta penetración de la televisión por cable (más del 50%) y otros que advierten un nuevo escenario para el desarrollo de medios de comunicación y propuestas de contenido para la población huancaína. |
Incluido en: | http://journals.continental.edu.pe/index.php/apuntes/article/view/497 |
metadata.dc.format.extent: | p. 62-68 |
Acceso: | Acceso abierto |
Fuente: | Universidad Continental Repositorio Institucional - Continental |
Aparece en las colecciones: | Apuntes de Ciencia & Sociedad |
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